본 보고서는 시청률 조사의 역사 및 현황을 다루고 있으며 입소스 커넥트(Ipsos Connect) 소속 앤드루 그린(Andrew Green)이 저자이다. 입스코넥트는 브랜드 커뮤니케이션, 광고 그리고 미디어 영역을 담당하는 서비스이다.
그린(Green)은 지금 시청률 조사 분야에서 새로운 시대를 맞고 있다고 한다. 급변하는 미디어 환경에 따라 조사 방법론이 지속적으로 변경되고 있고, 시청자에 대한 완벽한 이해(Total Understanding)를 추구하는 사람이 늘고 있다. 이러한 요구가 급증하는 상황에 시청률 조사의 발전을 지연시키는 요인이 존재한다. 그것은 기술 부족이라기보다 정치적 경제적 제약이다. 이 보고서에 녹색(Green)은 새로 맞는 시대, 시청률 조사 5.0의 특징을 설명한다.시청률 조사 5.0의 5가지 특징 ◎ 플랫폼 중립성(Platform Neutral) 스마트폰, 태블릿, PC, TV 등 다양한 매체를 통해 콘텐츠를 소비하는 사람을 언제 어디서나 측정한다.◎응답자 프렌들리(Respondent Friendly) 응답자가 조사에 쉽게 응할 수 있도록 스킬을 구축한다.◎ 빅데이터(Big Data) 빅데이터를 활용해 정보를 수집한다.◎하이브리드 기존에 격리돼 있던 기술을 하나로 융합한다.◎데이터 과학(Data Science) 데이터를 통합하고 모델링을 구축하여 행동을 예측한다.입소스POV는 세계적인 입소스 전문가들이 작성한 최신 보고서 및 인사이트를 매월 제공하기 위해 만들어진 공간입니다.더 자세한 정보는 첨부 파일 참고 바랍니다.